•     党的“十八大”召开引起了西方媒体的高度关注,其报道的强度、深度和广度都是前所未有的。本文以路透社、BBC、《华尔街日报》《华盛顿邮报》及《洛杉矶时报》这五家西方主流新闻媒体在2012年11月1日到11月19日期间关于党的“十八大”的新闻报道为研究对象,运用新闻的框架理论,对这些报道的内容和形式进行定量分析和定性分析,总结西方媒体对党“十八大”的新闻报道的特点,并深入探析这些报道形成的原因。

        一、报道主题及关键词:泛政治化诉求

        新闻报道的主题框架是新闻框架中最高层次的结构。对主题框架的分析有利于理解媒体在报道主题选取上的侧重点,了解新闻选择背后的目的和意义。本文对五家媒体143篇“十八大”新闻报道主题进行了分析,以报道时段为分界点,发现五家媒体在不同时段报道主题及侧重点有很大的不同。
        在“十八大”召开前,报道的侧重点在中国领导人换届中政治权力的博弈、中国政府对社会及网络的高度监管、薄熙来事件后中国政府是否会推行政改;随着“十八大”的召开,报道侧重点主要是对中国新领导班子组成进行的推测、新领导人能否实行政改及会议召开期间政府对社会的监管控制;“十八大”闭幕后新领导人上任,报道侧重点则转移到新领导人展现出的新气象、在新领导人领导下中国政改能走多远及对中国今后政治和经济的发展分析。
        以11月15日五家媒体的新闻报道来看,五家媒体当日对我国新领导人亮相媒体的事件性报道均凸显了“新领导人更加开放及人性化”的正面报道主题,华尔街日报“Parsing China's New Politburo”这条新闻标题用了非常正面的词语“Parsing”(分析),洛杉矶时报则用了“China's New Party Leader Eschews Predecessors'Rhetoric”来表现对我国新领导人较为肯定的报道主题。但五家媒体当天的非事件性新闻的报道仍是以“新领导班子组成体现了中国领导人间政治斗争的结果”和“中国政治改革不会有较大的推进”等较为负面的新闻报道为主。对于我国新领导人本身,进行少量较为正面的事件性新闻报道,配以对我国的政党及政治格局的大量负面的非事件性新闻报道,如此的报道组合则充分体现出西方主流媒体在新闻报道受政治利益诉求的控制。
        西方媒体在对“十八大”的报道并非全方位、多角度地去展现客观现实,而是有目的、有选择地侧重报道政治议题,对政治议题的关注要远远高于对经济、社会、文化等议题的关注。这五家媒体自始至终都对中国政治改革问题高度关注,对中国能否走向西方社会所认同的西方式民主政治道路,进行了大幅度的报道及分析,配以对政府腐败、政治权力斗争及政府对社会高度控制等议题的辅助报道,过度曝光和强化中国政治体制中负面主题,如此的报道主题的选择及组合,体现了西方新闻主题框架背后的“文化霸权”意识,媒体带着西方社会对中国固有的、强烈的政治偏见来解读中国政治,反映了媒体背后不同国家政治利益的诉求。

        二、报道时段及数量:有选择地集中报道

        对重大会议而言,媒体什么时间介入进行报道,采用多大的版面和时间进行报道,可以看出媒体的特殊报道需求,乃至政治倾向。从总体报道趋势上看,这五家媒体关于“十八大”新闻的集中报道时间几乎相同,都集中在11月8日、11月14日及11月15日,并且报道数量都在11月14、15日达到了顶峰。
        从总体报道数量上看,五家媒体从“十八大”召开前一周到其闭幕后一周,几乎平均每天至少有1篇相关报道;而报道集中的三天(11月8日、11月14日及15日),平均每天报道量为3—4篇,最高报道篇数不超过8篇。从报道时间上来看,五家媒体均对“十八大”进行了全程新闻报道,会议开幕前一周及闭幕后一周仍陆续有相关新闻报道。
        根据“十八大”会议议程安排,11月8日会议开幕,11月14日会议闭幕,11月15日宣布了新一届领导人班子,五家媒体的新闻报道几乎都集中在这几个重要时间节点上,而“十八大”整个会议召开时段报道数量却不是很多。可见西方主流媒体对“十八大”会议内容重视程度相对较低,而关注点都高度统一集中在中国新一届领导人上。
        西方媒体对“十八大”有全程的关注,却并没有全面的报道。媒体通过议程设置来控制受众的议程设置,报道力度集中在中国新领导人换届上,强化了此议题在受众心中的重要性,忽略了“十八大”其他会议内容,例如中国共产党党章的修改、中国的文化体制改革进程、党代表及基层民主进程等。

        三、新闻信息来源:有目的性地引用“中国”新闻源

        新闻报道的信息来源,可体现客观事实是如何被新闻工作者选择并重组的。媒体可以决定把谁提供的新闻信息及观点放进新闻中。报道什么、采访谁以及报道他们的哪些言论、强调哪些观点等都可体现出媒体报道的倾向性。
        在统计五家媒体对“十八大”的新闻报道后发现,其新闻来源呈现多样化的趋势,并常常会引用不同层面的新闻源来强化其观点或陈述事件的复杂性。通过分析五家媒体的新闻报道,可发现这五家媒体主要从中国政经领域专家、中国官员及党代表、中国普通公众、反华势力、美国研究中国问题的专家、匿名信息源等来源获取新闻信息及观点。与之前这些媒体对党的代表大会报道的主要新闻源相对比,本次报道的新闻报道来源明显从国外转向中国国内。西方媒体对中国相关专家及中国普通民众的提供的新闻源及观点的引用,有较为显著的上升,同时也增加了对持不同政见的中国活动家的提供的新闻源。尤其值得一提的是,路透社有一条新闻报道的新闻源来自于我国的新华社的英文版,BBC也有少量引用新华社的消息。
        虽然这些新闻源渐渐来自我国国内,但其新闻报道中引用的大量信息及观点基本上都是从西方意识形态和文化价值观出发,体现西方社会的文化和立场。同之前的党代表大会的新闻报道对比来看,西方主流媒体平衡报道手法越来越娴熟,从大量引用西方信息及观点转向引用中国内的信息及观点,这看似客观中立的“平衡”报道,其背后是西方媒体更巧妙和隐晦地传达西方声音,用中国专家和民众的信息和观点来传达符合西方利益诉求的报道观点,以掩盖其报道时的偏见性及利益化倾向。

        四、图片报道:暗含强烈的负面情绪

        读图时代下,新闻图片对于受众来说更具吸引力和冲击力,还可将文字语言无法表达的意思传达给受众。西方媒体记者在使用新闻图片表达主观意图方面有着深刻的理解和认识。
        五大媒体刊发十八大报道的图片时,基本都采用了一些目的性明显的手段。绝大部分的新闻图片属于负面丑化图片,追求视觉上的冲击力。这些媒体刊发的中国领导人的照片,要么采用的是斜侧面角度,要么就是用非常规下的走动过程中的抓拍,几乎没有正面平视的照片。在华盛顿邮报专栏作家WilliamWan在11月8日的报道《中国共产党领导人换届》中,采用了一张独特机位结合景深运用的照片,受众眼前是栏杆,栏杆困住了后面的解放军战士,最后突出了远方的建筑,这种手法给正常的一幅街景加入了“困境”的意味。无疑,这些对于图片过度加工,甚至歪曲图片原本意图的做法,违背了新闻公正客观的基本原则。

        五、报道手法:用故事表现新闻

        新闻报道的形式是承载新闻主题、报道内容以及记者意图的框架。在受众注意力很难被长时间吸引的今天,故事化仍然是西方媒体报道采取的主要形式手段。以讲故事的形式来进行新闻报道或者讲述核心人物的故事,会给读者带来身临其境的感觉,从而引起读者的兴趣。无论是倒金字塔式、平铺直叙式还是“华尔街日报体”,西方媒体在进行新闻写作时已经比较普遍地注意了叙事的方法。在西方新闻报道中,常以“Story”来代替“News”,把采访新闻称之为“tocoverstory”,头条新闻叫做“Headline Story”,许多大报的总编要求记者“像说故事一样说新闻”。
        在这次“十八大”会议期间,西方媒体无论是对于会议流程还是新任领导人,在报道上尤其突显了新闻故事化、故事人物化的报道理念。在BBC的“十八大”报道专题中,于11月8日发布了一篇名为《中国下任候选领导人》的报道。当中以讲故事的方式向西方受众介绍了每一位领导人。报道讲述了一些领导人的往事,其中一则关于习近平的故事这样写道:“他拥有直言的优秀品质,在2004年他对官员们说道:‘管住配偶、子女、亲属、朋友和工作人员,切不能以权谋私。’”此外,还提及习近平喜欢的运动和电影。这则报道同时采用了图片超链接的形式、多媒体化的表现,就是为了更好地讲新闻人物的故事。
        新闻记者的核心任务是什么?就是准确无误地传送信息。但是,要写出好的新闻,传递信息仅仅是完成了一半工作,另一半工作应该是在这篇报道里,讲一个能渗入读者灵魂,能打开读者心灵之窗的故事。通过讲故事的形式,传递我们要传播的信息,比单纯报道干巴巴的政策信息、概念、观点和数字,效果要好得多”。故事化的报道手法这一点上恰恰是需要我们的媒体要重点学习的。
        
        六、结语
        
        综上所述,本研究通过对西方五家主流新闻媒体的“十八大”新闻报道分析,可以看出,西方媒体在涉华新闻报道上,尤其是政治新闻事件报道上,媒体意识形态倾向及宣传功能尤为凸显。西方主流媒体涉华报道的总体新闻框架仍是以国家利益及意识形态判断为主要构架原则,仍是站在西方话语权力体系中去解读和报道中国,媒体的舆论导向作用明显。西方媒体仍是站在西方话语权力主导意识下,秉持着西方文化的优越感,站在本体文化习惯上去“误读”,然后将客观事实有选择地进行重组,有意识地引导舆论,使我国国家形象处在西方媒体“他塑”的控制下,从而使得我国在国际传播竞争及公共外交中陷入被动的状态。因此我们需要对西方主流媒体涉华新闻报道有一个清醒理性的认识,打破西方主流媒体“他塑”的我国国家形象,改变我国在国际传播中舆论微弱的现状,塑造我国真实、积极的国家形象。
        (《环球视野globalview.cn》第581期,摘自2013年第4期《现代传播》)
  • 责任编辑:xjy
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